英国拜恩集团（BEIN）是一家世界知名的制药保健行业跨国集团，总部设在伦敦，业务遍及全球150多个国家和地区。该集团旗下宠物奶粉系列产品，采用荷兰Zwolle地区养殖的莎能（Sannen）奶山羊的优质新鲜羊奶为主要原料，不含任何牛乳成分，避免犬猫对牛奶蛋白过敏，提高幼犬（猫）的免疫力，无膻味方，能促进消化，调节肠道健康。同时促进智力发育，维护幼犬食欲和味觉正常发育，避免肥胖，是幼犬（猫）离乳后的最佳选择。

2015年，拜恩集团邀请蓝色盛火团队，为新款系列宠物奶粉打造品牌包装。该系列上市五年，从产品到包装，都深受消费者喜爱。随着消费市场年轻化，时下目标消费群体更愿意为“颜值主义”与“情感诉求”买单。为此，阔别五年后，拜恩再次找到蓝色盛火团队，希望通过品牌包装的二次升级，迎合当下新消费趋势，在原有品牌基础上，精准打造产品差异化，加固夯实拜恩品牌竞争力。

基于拜恩品牌五年来的市场反馈，以及市场调研数据的洞察，蓝色盛火团队为拜恩系列产品的包装升级制定如下策略：

工业造型设计升级——

• 盖子：以经久不衰的日漫卡通形象“哆啦A梦”为创意原型，为罐顶盖设计了小巧的猫耳朵造型，清新可爱，与众不同，既贴合萌宠用品基础属性，又巧借话题共鸣，有效提升产品的传播特性。

• 按钮：开盖按钮设计借用了小铃铛的外观样式，将凸起的品牌LOGO完美嵌入，与“猫耳盖”造型相搭配，让罐体呈现出满满的趣味性。开盖方式升级为按钮按压弹开式，操作便捷，互动感强。按钮区域做了加强保护并加固，防止碰撞脱落。

• 勺子：内勺摆放摒弃了随意置于罐中的传统，在罐顶专门设计了勺扣及托把位置，不仅拿取方便，更有效避免了勺子不易找和徒手翻勺不卫生的问题。

视觉画面设计升级——

• 由于原版包装的基础图样，已成为用户有效记忆的品牌符号，本版在沿用的基础上，融入创意故事性。

• 画面设计一片纯白的羊奶的场景，猫咪在奶中激动玩耍，狗狗在旁边兴奋等待，宠物形象更精细、精美、简洁，罐体蓝色也更纯粹高级。

• 罐体四个卖点图标进行简约化重制，同时增加产品特性文案，帮助消费者迅速了解产品，激起消费者的购买欲望。

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